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内地珠宝商拓海外市场遇挑战

日期:2012/09/10 来源:编辑:Gino
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老凤祥位于悉尼的新店 老凤祥位于悉尼的新店 近年不少内地珠宝品牌如潮宏基和老凤祥等均在国外开设分店,藉此开拓海外市场。然而业界指中国珠宝仍欠缺富有民族特色的产品,走向国际化之路充满难度与挑战。 据《信息时报》报道,中国珠宝品牌实行国际化战略近年屡见不鲜。2002年11月,潮宏基与国际著名珠宝品牌 SUNIDA 合作,在新加坡开设海外第一家旗舰店。六福珠宝也陆续在加拿大、美国和新加坡等国开设了零售店;老凤祥在海外开设的第一家特许专卖店亦在本月开业。钻石世家珠宝品牌总监宁振国亦透露,澳门分店将于年内开业,未来有望扩展至泰国和新加坡等地,同时加强与海外相关机构上中下游的合作。 据悉,目前很多品牌只是在海外国家的华人聚集区如唐人街开店,目标客群以当地华人或华侨为主。业界认为,无论是产品设计风格还是管理方式,那些海外店都与国内无异,在当地主流市场很难跟国际品牌一争高下。因此,对于大部分本土品牌而言,在内地市场快速膨胀、国际市场遭遇寒流的双重背景下,本土品牌宜集中精力把中国市场做好。


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